Соответствующие предложения включены в проект федерального закона в рамках «дорожной карты» по формированию национальной модели торговли.
Еще осенью 2025 года замглавы ведомства Роман Чекушов говорил о совместной с Минсельхозом проработке мер поддержки пивоваров.
В министерстве подтвердили, что рассматривают разные варианты стимулирования отрасли - от мер по увеличению спроса до расширения каналов продвижения. Однако детальные механизмы пока проходят межведомственные согласования.
Инициатива появилась на фоне снижения производства и продаж пива. По данным Росалкогольтабакконтроля, выпуск напитков брожения в январе-ноябре 2025 года сократился на 0,5% и составил 845,8 млн дал. Производство пива до 8,6% крепости уменьшилось на 1,1%, крепче 8,6% - на 7,2%. Розничные продажи в третьем квартале упали почти на 18% год к году. Рост показали только пивные напитки (+0,8%) и сидр, пуаре и медовуха (+19,6%).
Ассоциация производителей пива, солода и напитков поддерживает идею ярмарок. Генеральный директор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель считает, что любые мероприятия, популяризирующие культуру потребления пива, пойдут отрасли на пользу. По мнению совладельца Gletcher Игоря Хавского, особенно выиграют небольшие пивовары, которым сложно продвигаться на рынке.
Эксперт рынка алкоголя, глава WineRetail Александр Ставцев отмечает, что по аналогии с винными ярмарками инициатива может стать серьёзным инструментом продвижения локальных производителей и повысить интерес потребителей к российскому пиву.
